ANLAN品牌形象：硬朗与柔美的现代女性形象

设计师杨海文的独特视角

这个设计重塑了ANLAN作为美容品牌的身份，确保了其在不同场景中的可识别性。为了传达现代女性的硬朗和柔美的概念，字体的角落被精心圆化，但整体保持简洁清爽。从字母A衍生出的花朵图案，绽放出新的姿态来诠释美的含义。品牌主色调的紫色，大胆而明亮。设计师希望新的品牌形象能改变人们对女性美容品牌的固有认知，引导出更独立的感觉。

为了让品牌在展现足够的现代独立感的同时，传达出美学，设计师故意淡化了象征性花朵图案的重要性，并决定在logo中去掉颜色。他们平衡了"硬朗/科技"和"柔美/女性"之间的张力。

协调的图像被应用到所有的实物文具系统和包装系统中。新的品牌形象展示了现代美的魅力，包容的设计更易于应用，帮助品牌传达他们的态度。这已经证明使品牌简单、清晰、直接，用户可以轻易地将视觉身份与所提供的产品联系起来，识别并使用它。

这个项目始于2021年4月的中国深圳，并于2022年1月交付给客户。在日本，美容品牌总是以温和、女性化的语言设计。曲线形状，粉红色或香槟色的视觉色彩充斥市场。作为一个新兴的美容品牌，ANLAN需要突破固有的市场氛围，给现代消费者带来新的感觉。

在设计过程中，挑战是寻找温和和力量之间的正确比例。设计师希望传达的信息是，享受使用这些美容设备来更新自己，展示迷人的自信。他们验证了字体角落的圆角度，敏感的紫色主色中红色和蓝色的比例，图形和文本的比例，所有这些都必须符合硬朗和柔美相结合的感觉。管理这种感觉也是一个挑战，为此，他们设计了指导方针和各种应用格式，以便客户自己操作。

这个设计作品在2023年的A'图形、插图和视觉传达设计奖中获得了铁奖。铁奖是对设计的高度认可，它满足了专业和工业的要求，融入了行业最佳实践和有能力的技术特性，提供了满足感和积极的感觉，为创造更好的世界做出了贡献。